永辉超市进*厦门 收购乐丰乐购物中心
‘乐丰乐钻空抢驻滨北商圈’文章见报后不久，我们就和乐丰乐谈判，很快就收购了它”，永辉超市闽南区域副总林先生昨日告诉。刚刚入围全国零售业前50强的福建永辉集团有限公司，近日突然杀入厦门，建立起闽南市场的桥头堡。这是投入厦门零售业的又一颗重磅炸弹。
“永辉超市NO.70店”亮相
继上次采访乐丰乐购物中心后一个来月，昨日再次来到仙岳路万禾春天大厦，发现门口却挂上了“永辉超市NO.70店”的牌子，上面也没有红布遮拦。据在场负责装修的一位杨经理介绍，这家店现在是总部设在福州的永辉超市连锁店，管理团队还没到厦，依据装修的情况看，大概8月份便能开业。
据介绍，这家卖场总面积大概5000来平方米，按照永辉一贯“生鲜、超市、服装”三位一体的布局：一楼做超市；二楼（其实是夹层）做服装；三楼做生鲜。其中三楼生鲜超市大约有2000平方米左右面积，背面有一条通道直接通往比大厦高两层楼左右的岳阳小区。岳阳小区的居民可以不用下坡再爬楼，直接走进三楼买生鲜。
收购“乐丰乐"建闽南桥头堡
事实上，永辉超市对闽南市场早就觊觎很久，两三年前曾来厦门作过多方考察。永辉超市闽南区域副总林先生说，永辉超市很早就成立，但主要是在2000年福州市鼓励其做“农改超”工程后，迅速发展壮大的。目前，永辉集团已经在省内外开了好几十家连锁店，2005年销售总额（主要就是超市）达到36.8亿元，同比增长了80.1％，厦门岳阳店是永辉进入闽南的桥头堡。
据观察，永辉超市迅速扩张主要采用的手法就是收购兼并。永辉厦门岳阳店的前身就是正在改建中的厦门民营连锁超市“乐丰乐购物中心”，而此前永辉超市也在厦门做了大量调查，发现岳阳小区附近没有大型卖场，消费能力和辐射潜力都很不错，随后永辉只用了一个“很合理”的价格，便从还未开业的乐丰乐手中收购了这个“风水宝地”，收购乐丰乐是永辉进入厦门市场的一条捷径。
生鲜潜力大风险不可低估
纵观厦门零售业的发展，无论闽客隆为代表的本土民营超市，还是沃尔玛为代表的外来连锁巨头，都没有把生鲜作为突出主业。事实上，百姓日常生活对生鲜对需求量非常大，而永辉超市恰恰是在福州以“农改超”发展壮大的，它的到来对普通消费者无疑是利好，但其发展对社区超市、农贸市场以及国际连锁大卖场是一大震撼。
36.8亿元的年销售总额是什么概念？厦门去年沃尔玛、好又多、麦德龙、新华都等各大连锁卖场的销售总额，也没有达到这个数。永辉超市在福州市场取得了重大成功，如果来厦发展顺利，有可能会重新划分近年被国际连锁巨头独占鳌头的零售格局。不过，厦门一位零售界资深人士告诉，厦门与福州虽然同在福建省，但区域消费习惯、市场特点大不相同，厦门人对环境、品牌、服务的要求高，永辉来厦发展生鲜超市的风险不可低估。此前，厦门本地的如意超市倒闭、福州新华都来厦水土不服等案例，就是先例。
(来源：厦门商报 孔庆任)
